Brand Manager/in werden

Was macht man als Brand Manager/in?

Als Brand Manager/in bist du dafür verantwortlich, eine Marke aufzubauen, zu stärken und langfristig weiterzuentwickeln. Du beschäftigst dich damit, wofür eine Marke stehen soll, welche Werte sie vermittelt und wie sie von Kundinnen und Kunden wahrgenommen wird. Dafür analysierst du den Markt, beobachtest die Konkurrenz und untersuchst, welche Bedürfnisse und Erwartungen die Zielgruppe hat.

Menschen kaufen nicht immer das beste Produkt, sondern oft die Marke, zu der sie eine emotionale Verbindung haben. Genau dieses Vertrauen und die Wiedererkennung aufzubauen, gehört zu den wichtigsten Aufgaben im Brand Management.

Auf dieser Grundlage entwickelst du eine Markenstrategie und legst beispielsweise fest, welche Botschaften vermittelt werden, wie die Marke auftreten soll und wodurch sie sich von anderen Anbietern unterscheidet. Auch die Planung von Werbekampagnen, die Zusammenarbeit mit Kreativagenturen und die Abstimmung mit Produktentwicklung und Vertrieb können zu deinen täglichen Aufgaben im Unternehmen gehören.

Ein wichtiger Teil deiner Arbeit ist es, darauf zu achten, dass die Marke über alle Kontaktpunkte hinweg einheitlich auftritt. Das betrifft zum Beispiel die Website, Verpackungen, Werbeanzeigen, Social-Media-Kanäle, Veranstaltungen und den Kundenservice. Du überprüfst außerdem, wie erfolgreich deine Maßnahmen sind, wertest Marktforschungsergebnisse und Verkaufszahlen aus und passt die Markenstrategie bei Bedarf an.

Wo arbeiten Brand Manager/-innen?

Brand Manager/-innen arbeiten vor allem in Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen unter einer eigenen Marke vermarkten. Besonders häufig finden sich entsprechende Positionen in der Konsumgüterindustrie, etwa in der Lebensmittel-, Kosmetik-, Mode- oder Technologiebranche. Aber auch Banken, Versicherungen, Tourismusunternehmen und Dienstleistungsbetriebe beschäftigen Fachkräfte für die Markenführung.

Weitere Möglichkeiten bieten Werbe-, Marketing- und Kommunikationsagenturen, die verschiedene Marken betreuen. Je nach Arbeitgeber arbeitest du an einer einzelnen Marke, an mehreren Produktmarken oder an der übergreifenden Unternehmensmarke. Dein Arbeitsalltag findet überwiegend im Büro oder im Homeoffice statt und ist von Besprechungen, Analysen, Konzeptarbeit und Projektkoordination geprägt.

Nicht jedes Unternehmen hat eigene Brand Manager/-innen. Gerade kleinere Betriebe übertragen die Markenführung häufig an Marketing Manager/-innen oder arbeiten dafür mit externen Agenturen zusammen.

Welche ähnlichen Berufe gibt es?

Verwandte Berufe sind Marketing Manager/in, PR Manager/in und Kommunikationsmanager/in. Während Marketing Manager/-innen Marketingmaßnahmen planen, kümmern sich PR Manager/-innen um die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens und Kommunikationsmanager/-innen um dessen interne und externe Kommunikation. Brand Manager/-innen konzentrieren sich dagegen auf die Identität, Positionierung und langfristige Entwicklung einer Marke.

Auch Social Media Manager/in, Content Manager/in und Produktmanager/in haben Berührungspunkte mit dem Brand Management. Sie betreuen soziale Netzwerke, planen Inhalte für verschiedene Kommunikationskanäle oder verantworten einzelne Produkte und deren Weiterentwicklung. Brand Manager/-innen behalten hingegen das übergeordnete Markenbild im Blick und sorgen dafür, dass alle Maßnahmen zur Markenidentität passen.

Bild: fizkes / AdobeStock