Duales Studium Marketing 30 Studiengänge in Deutschland

Das duale Studium Marketing

Die Inhalte in deinem dualen Marketing- bzw. Marketingmanagement-Studium sind sehr breit gefächert, sodass du nach deiner akademischen Ausbildung zahlreiche unterschiedliche Stellen besetzen kannst.

Ein zentraler Inhalt in jedem dualen Marketing-Studium ist der Marketing-Mix und seine vier "Ps": Promotion, Place, Price und Product. Jeder dieser Bereiche wird an deiner Hochschule genau erläutert, außerdem werden mehrere Strategien dazu gelehrt. Parallel dazu arbeitest du in deinem Partnerunternehmen oft in all diesen Bereichen, um überall Praxiserfahrung sammeln zu können. Die Firmen bieten hier meist ein Rotationssystem, damit du während deines Studiums so viele praxisrelevante Informationen wie möglich sammeln kannst.

Ein weiterer Bereich, der in jedem Marketing-Hochschulstudium gelehrt wird, ist jener der Medien. Die Praxispartner der Studierenden sind meist sehr glücklich über diesen individuellen Beitrag zur eigenen Marketingabteilung, da die Media-Expertise, bei der Werbung möglichst effektiv platziert und geschalten werden soll, oft nicht In-House existiert und sonst zugekauft werden müsste.

Ein zusätzlicher Inhalt ist die Kommunikation, die in Unternehmen sowohl intern als auch extern angewandt wird. Des Weiteren wirst du Kenntnisse im E-Commerce, im Social-Media-Marketing, in der Betriebswirtschaft sowie im Management von Marken erwerben. Auch das Dialogmarketing, bei dem potenzielle Kundinnen und Kunden direkt vom Unternehmen angesprochen werden, sowie ein Dialog zwischen beiden etabliert werden soll, ist Teil deines dualen Marketing-Studiums.

Ablauf, Dauer und Studienabschluss

Duales Studium Marketing: Ablauf

Dein duales Studium im Marketing beginnt an den meisten Hochschulen mit einer Präsenzphase an der Uni, damit du bereits mit einem gewissen Basis-Know-how an dein Unternehmen kommst. Im Anschluss daran bietet ein duales Studium Marketing eine Praxisphase an einem der Ausbildungsplätze, die für die Studierenden in den Partnerunternehmen der Hochschule zur Verfügung stehen. Auf die Studierenden im dualen Studium Marketing wird sowohl an der Hochschule als auch am Arbeitsplatz verstärkt Rücksicht genommen, um den Arbeitsaufwand zu begrenzen.

Im zentralen Teil deines dualen Studiums werden Hochschul- bzw. Praxisphasen abgewechselt, um dein theoretisches Know-how anhand von Praxis und Projekten zu optimieren.

Studieninhalte, mit denen du dich zu Beginn verstärkt auseinandersetzen wirst, sind beispielsweise die Grundlagen der BWL und VWL, des Marketings und Marketingmanagements sowie jene der Medien- und Kommunikationswissenschaften. Zudem wirst du dich u.a. mit rechtlichen und mathematischen Aspekten oder dem Konsumentenverhalten beschäftigen. Mit von der Partie sind ebenso die Themenbereiche Business English sowie das Rechnungswesen.

Überdies nimmt das duale Studium Marketing u.a. Bezug auf das Online-Marketing, auf herkömmliche Werbeformate (wie z.B. Print-Werbung), auf Social-Media-Marketing, die Marktforschung, Content-Management-Systeme oder das Customer-Relationship-Management. Des Weiteren werden häufig Themen wie Psychologie (z.B. Medienpsychologie), Crossmedia-Management, Storytelling, Projektmanagement oder Medienrecht gelehrt. Praxisprojekte und die Wahl individueller Schwerpunkte runden die Lehre ab.

In den letzten beiden Semestern bzw. im letzten Semester fokussiert sich dein duales Studium Marketing auf das wissenschaftliche Verfassen einer Bachelorarbeit. Diese solltest du je nach individuellem Interessensgebiet wählen, da du dich durch Literaturrecherche und eventuell einer eigenen empirischen Forschung in diesem Bereich spezialisierst, weshalb du hier besonders gute Chancen auf einen Job hast. Dennoch kannst du nach dem Abschluss deines dualen Marketing-Studiums auch in jeglichen anderen Bereichen des Marketings arbeiten und Aufgaben fachgerecht und professionell erledigen.

Am Ende deines Marketing-Studiums steht an manchen Hochschulen noch eine Bachelorprüfung, bei der der gesamte theoretische Inhalt deines Bachelor-Studiums abgeprüft werden kann. Bei erfolgreicher Absolvierung aller Kurse und Lehrveranstaltungen im Laufe des Studiums, sollte dies dann absolut kein Problem mehr darstellen.

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Dauer

Ein duales Studium Marketing (Bachelor) hat eine reguläre Dauer von sechs oder sieben Semestern. In seltenen Fällen können duale Bachelor-Studiengänge in Marketing aber auch eine kürzere oder längere Studiendauer haben. Um in der Regelstudienzeit zu bleiben, müssen Studierende im dualen Studium Marketing innerhalb der sechs bzw. sieben Semester 180 ECTS-Punkte erreichen.

Abschluss

Ein duales Studium Marketing wird im Normalfall mit dem akademischen Grad Bachelor of Arts (B.A.) abgeschlossen.

Sprachen

Da die Branche des Marketings extrem international ausgeprägt ist, sind gute Fremdsprachkenntnisse für Bewerberinnen und Bewerber für ein Marketing-Studium ein Muss. Am wichtigsten ist hierbei ein gutes Englisch, da dies bei den meisten Stellenanzeigen in der Branche unerlässlich ist. Viele deutsche Unternehmen schreiben sogar Englisch als offizielle Sprache vor, damit die Zweigstellen auf ausländischen Märkten keinen Nachteil durch eine sprachliche Barriere haben. Dennoch können dir auch gute Französisch-, Italienisch-, Spanisch- oder Russisch-Kenntnisse nicht schaden.

Kosten

Die Studiengebühren werden bei einem dualen Studium in vielen Fällen in ihrer Gesamtheit vom Praxispartner, also dem Unternehmen, in dem der bzw. die Studierende arbeitet, übernommen. An privaten Hochschulen betragen die Studiengebühren ungefähr EUR 400,- im Monat, die entweder durch das Partnerunternehmen oder den/die Student/in gedeckt werden müssen.

Voraussetzungen für das duale Studium Marketing

Persönliche Voraussetzungen

Um einen der Ausbildungsplätze im Studium Marketing zu bekommen, solltest du einige Eigenschaften haben, die dir das Studium sowie dessen Abschluss stark erleichtern werden. Um erfolgreiche/r Marketingmanager/in zu werden, ist ein hohes Verantwortungsbewusstsein unerlässlich. Des Weiteren solltest du für die Arbeit in der Marketingkommunikation ein ausgezeichnetes sprachliches Ausdrucksvermögen sowie eine gewisse kreative Ader mitbringen. Dies ist besonders wichtig, wenn du einmal in einer Werbeagentur tätig werden möchtest.

Bewerbungen von Absolventinnen und Absolventen eines Studiengangs, die sehr offen für Neues und Trends sind, werden in den meisten Unternehmen auch oft sehr gerne gesehen. Zusätzlich kann dir die Eigenschaft Stressresistenz nicht schaden, da der Zeitdruck bei manchen Projekten und Kampagnen sehr hoch sein kann. Auch ein Verständnis für andere Kulturen sowie gute Fremdsprachenkenntnisse sollten dir nicht fehlen.

Persönliche Voraussetzungen im Überblick:

• Verantwortungsbewusstsein
• Gutes Ausdrucksvermögen
• Kreative Ader
• Offenheit für Neues und Trends
• Guter Umgang mit Zeitdruck
• Interkulturelles Verständnis
• Gute Fremdsprachenkenntnisse (z.B. Englisch)

Formelle Voraussetzungen

Um ein duales Studium Marketing beginnen zu können, sind zusätzlich zu den persönlichen Eigenschaften auch einige formelle Voraussetzungen nötig. Im Normalfall ist ein Schulabschluss, also ein abgeschlossenes Abitur bzw. Fachabitur/ die Matura nötig. Sollte jener Abschluss nicht vorliegen, können auch eine mind. zweijährige Berufsausbildung und eine mind. dreijährige Berufserfahrung, die Meisterprüfung oder eine Aufstiegsfortbildung zur Aufnahme in den Studiengang befähigen.

Numerus Clausus

Der Numerus Clausus (NC) ist besonders an öffentlichen Universitäten ein wichtiger Indikator, um einen Studienplatz in einem dualen Marketing-Studium zu bekommen. Die Vergabe der Studienplätze an privaten Universitäten, Fachhochschulen sowie Fernhochschulen ist meist von einem Aufnahmeverfahren mit Vorstellungsgespräch und Aufnahmetest abhängig, wodurch der Numerus Clausus etwas an Bedeutung verliert.

In welchem Bereich der NC liegen sollte, kann nicht pauschal genannt werden, da sich dies von Bundesland zu Bundesland stark unterscheiden kann. Auch von Jahr zu Jahr kann der Numerus Clausus in einem Fachbereich schwanken.